24 августа количество просмотров на YouTube увеличится, а доходы авторов — нет

С 24 августа YouTube начинает учитывать просмотр в тот момент, когда видео начинает воспроизводиться. Без минимального времени просмотра, для длинных роликов, Shorts и прямых трансляций — везде.

Счетчик просмотров на YouTube пойдет вверх. Никто не станет смотреть больше. Никто не станет зарабатывать больше.

Каким было правило, о котором никто не мог вам рассказать

До сих пор для засчитывания просмотра длинного видео на YouTube обычно требовалось около 30 секунд просмотра. «Обычно», потому что YouTube никогда не публиковал этот порог.

Дэвид Пирс (David Pierce) говорил об этом в начале этого года на The Verge. Тридцать секунд — это общепринятое мнение, и если это когда-либо было официальной политикой компании, он не смог найти это в письменном виде нигде.

Старый показатель сохраняется внутри Аналитики под новым названием — «вовлеченные просмотры» (Engaged views). Два других ярлыка также меняются: «действительные публичные часы просмотра» и «действительные публичные просмотры Shorts» становятся «квалифицированными часами просмотра» и «квалифицированными просмотрами Shorts».

YouTube перевел Shorts на стандарт первого кадра еще в марте 2025 года. Теперь процесс завершен.

Аиша Малик (Aisha Malik) отметила на TechCrunch, как это влияет на полезность метрики. Публичные счетчики могут перестать отражать реальную популярность того или иного контента для авторов или рекламодателей.

Причина YouTube своими словами

Компания представляет это как исправление путаницы.

«Исторически мы использовали несколько систем подсчета просмотров для разных форматов», — говорится в заявлении. Авторы, по их словам, хотели избавиться от этой путаницы, чтобы понимать свой реальный охват.

Собственная команда по работе с авторами высказалась о цели более прямолинейно. Стандартизация просмотров, написала TeamYouTube, облегчает авторам задачу демонстрации своей ценности брендам-партнерам.

Рене Ричи (Rene Ritchie), видеомейкер, который теперь руководит редакционной политикой на YouTube, привел те же доводы в разговоре с Питером Кафкой (Peter Kafka). Это даст авторам лучшее понимание того, какого охвата людей они достигают.

Рекламная сделка, которая все объясняет

Один из авторов привел конкретный пример, и это самое полезное из всего, что было сказано за весь день.

Разработчик Тео рассказал, что потерял работу из-за математики. Бренд отказался от него, потому что он набрал всего 100 000 просмотров, в то время как другой автор стоил вдвое дешевле и набрал 70 000.

Те 70 000 были на X, где просмотр регистрируется через две секунды. Его 100 000 — это люди, которые посмотрели полминуты видео.

Его наказали за более строгий подсчет. Умножьте это на каждые переговоры на платформе, и вы получите реальный аргумент в пользу этого изменения.

Что одновременно является и главным возражением

Авторы заметили, от чего именно они отказываются.

Несколько человек утверждали, что именно минимальное время просмотра делало просмотр на YouTube более ценным, чем на TikTok или Instagram. Мэтью Берман (Matthew Berman) охарактеризовал это как доверие к методологии, именно благодаря которой платформа казалась спонсорам премиальной.

Тейлор Лоренц (Taylor Lorenz) выразилась резче. Теперь просмотр — это просто показ (impression), каким он уже много лет является везде в другом месте.

Мэтт Биндер (Matt Binder) писал для Mashable о практическом эффекте. Теперь учитывается любой, кто открывает видео и сразу же уходит, хотя раньше они вообще никак не фиксировались.

Существует и второстепенное опасение. Порог времени просмотра наказывал за миниатюру, которая привлекала клик, но теряла зрителя. Уберите его — и, как утверждал создатель контента CaptainSauce, кликбейт станет запускать дешевле.

Мы уже рассказывали, к чему это приводит. Созданные с помощью ИИ низкокачественные новостные каналы уже манипулируют рекомендациями, а в прошлом году YouTube занимался тестированием ИИ-суммаризации контента в ущерб собственным авторам.

Другое объявление, сделанное восемью днями ранее

Тайминг — это деталь, за которую стоит ухватиться.

10 августа YouTube удвоил требования для вступления в свою Партнерскую программу. Новым авторам потребуется 8 000 квалифицированных часов просмотра за год или 20 миллионов квалифицированных просмотров Shorts за 90 дней.

Сопоставьте эти два факта. Публичные цифры становятся доступнее, а зарабатывать деньги становится сложнее.

Кафка сам провел эту черту в Business Insider. Новости этой недели предназначены для авторов, которые уже добились успеха. А повышение порога — это то, что решает, получит ли вообще кто-то новый деньги.

Он также указал на ту часть, которая остается неизменной. Ничто из этого не затрагивает разделение доходов или то, как выставляется счет рекламодателю, поскольку они по-прежнему работают по строгой методике.

Что это говорит о конкуренции

Принятие метрики конкурента — это форма признания поражения.

YouTube скопировал формат TikTok с помощью Shorts, а теперь скопировал и его систему учета. Instagram и TikTok считают просмотры по факту воспроизведения. X считает через две секунды. YouTube оставался последней крупной платформой, где эта цифра описывала именно просмотр, а не показ.

Платформа испытывает давление сразу с нескольких сторон. Netflix скупает короткие видео у издателей, а бюджеты брендов мигрируют туда, где используются сопоставимые метрики.

Кафка расценивает эти изменения как знак того, что YouTube говорит авторам: он знает, что они работают с другими площадками, и просит их продолжать работать и с ним тоже.

Прецедент, к которому все обратились

Многие в индустрии указали на аналогичные исторические примеры в течение нескольких часов.

Переход Facebook на видео строился на раздутых цифрах, и издатели, перестроившие свою работу под них, не пережили последовавшей коррекции. Сравнение не совсем точное, поскольку YouTube ничего не искажал и сохраняет строгую метрику.

Компания лишь решила, какую именно цифру видит публика. Рекламодатели, которым это важно, по-прежнему могут запрашивать вовлеченные просмотры. Те, кому все равно, будут оперировать более крупными цифрами.

Спонсорские контракты авторов пересчитываются на основе публичных просмотров, именно поэтому менеджеры и агентства пересчитывали показатели в понедельник днем. История с Клиффом Таном (Cliff Tan) в этом месяце показала, как быстро рекламная сделка может разрушиться из-за доверия аудитории.

Что могло бы все прояснить

Три вещи, и первая из них станет известна очень скоро.

Насколько сильно на самом деле вырастет счетчик просмотров YouTube после 24 августа. Создатели контента предполагают рост на 30–40%, но за пределами YouTube этого никто не знает.

Начнут ли рекламодатели стандартно запрашивать вовлеченные просмотры, что сделало бы изменения чисто косметическими, как и утверждает YouTube. И опубликует ли когда-нибудь YouTube старый порог просмотра, учитывая, что строгая метрика, которую они сохраняют, изначально нигде не была зафиксирована.