The Associated Press сообщило о запуске и вызванной им волне критики 14 августа. Автор материала — Кэйтлин Хуамани, освещающая социальные сети и интернет-культуру.
В университете ASU отказались дать интервью по поводу новой степени.
Собственные документы университета противоречат друг другу
Степень была учреждена решением Сената. Резолюция 2026-076 была принята после обсуждений 2 и 30 марта.
В тексте документа недвусмысленно указано назначение программы. Ожидается, что выпускники будут работать инфлюенсерами и создателями контента в сфере прямых трансляций, подкастинга, видеопроизводства и иммерсивных медиа.
Теперь обратимся к странице образовательной программы. На ней перечислены пять карьерных направлений с указанием средних зарплат на основе данных Информационной сети по профессиональным вопросам (Occupational Information Network).
Эти пять специальностей: специалист по коммуникациям, специалист по маркетингу, менеджер по маркетингу, менеджер по связям с общественностью и специалист по связям с общественностью. Инфлюенсеров среди них нет.
Зарплаты варьируются от $74 750 для специалиста по связям с общественностью до $166 790 для менеджера по маркетингу. В одном из пунктов — «специалист по маркетингу» — указано сокращение спроса на 2,2%.
Этот разрыв — самое интересное в данной степени. Резолюция продает идею создателей контента, а проспект программы — вакансии в сфере коммуникаций.
Итоговым проектом становится количество подписчиков
Это необычное для университета требование. Как сообщает Net Influencer, студенты должны набрать аудиторию на выбранной платформе и продемонстрировать измеримый рост до окончания учебы.
На фоне остального учебного плана это единственный по-настоящему новый элемент. В остальном куррикулум дублирует программу ASU по массовым коммуникациям и медиаисследованиям с элективами по подкастингу, студийному производству и работе перед камерой.
Стоимость обучения при этом вполне обычная. Базовая плата составляет около $12 000 в год для жителей Аризоны, а общие расходы на обучение могут превысить $37 000.
Студенты из других штатов платят за обучение более $35 000. Их общие расходы до учета стипендий приближаются к $60 000.
Входной порог повышается прямо во время учебы
Платформы движутся в направлении, противоположном университетским кампусам. В этом месяце YouTube удвоил два требования для входа в свою Партнерскую программу.
С 1 февраля 2027 года для классических видео потребуется 1 000 подписчиков и 8 000 часов действительного публичного просмотра (вместо 4 000). Для Shorts потребуется 20 миллионов просмотров за 90 дней вместо 10 миллионов.
Это изменение вступит в силу на первом году обучения первокурсников. Им предстоит еще три года работать ради цели, которая стала выше еще до начала их учебы.
Существующие партнеры сохраняют свой статус. Таким образом, ужесточение требований полностью ложится на плечи тех, кто еще даже не начал — то есть именно на аудиторию, которую привлекает эта степень.
Куда на самом деле уходят 20 миллиардов долларов
Цифры индустрии звучат как аргумент в пользу степени. По прогнозам Emarketer, в этом году выручка создателей контента в американских соцсетях превысит $20 млрд.
Макс Вилленс, ведущий аналитик компании, рассказал AP, что скрывается за этой цифрой. «Подавляющая часть этих денег вовсе не попадает в карманы создателей контента», — отметил он.
Его прогноз выглядит суровее заголовков. Он ожидает, что суммы, которые бренды тратят на дистрибуцию и продвижение контента авторов, в конечном итоге превзойдут заработки самих авторов.
Саму степень он охарактеризовал без прикрас. Идея о том, что она «способна мгновенно превратить людей в машины для создания вирусного контента, нуждается в проверке суровой реальностью», заявил он.
Работа, скрытая за работой мечты
Брук Эрин Даффи, профессор коммуникаций Корнеллского университета, рассматривает эти программы как поворотный пункт. Последний год учебные заведения преподносили создание контента как полноценную карьеру.
Она также откровенно говорит о том, что представляет собой эта работа. Это «отнимающий много времени и сил труд, который часто плохо оплачивается, по крайней мере в самом начале», считает она.
Стереотипы мешают это увидеть. Типичный инфлюенсмент воспринимается как «молодая девушка, которая делает селфи и гребет огромные деньги, кажется, за то, что ничего не делает», поясняет Даффи.
У нее есть теория и насчет тайминга. Университеты, борющиеся за сокращающееся число абитуриентов, заигрывают с родителями, которые хотят надежную и прибыльную профессию для детей — оправдаются ли эти надежды, это уже другой вопрос.
Рынок сокращается по мере того, как курсы расширяются
Экономика создателей контента не рождает рабочие места, а избавляется от них. В июле Patreon сократил 20% штата — в общей сложности 93 должности.
Автоматизированный контент перенасыщает предложение. Кампания YouTube по очистке от материалов, созданных с помощью ИИ, затронула и живых авторов, которые никогда не показывали свои лица.
Эта тенденция характерна не только для сферы контент-мейкеров. Количество вакансий для стажировок в технологической сфере упало на 30% с 2023 года, поскольку компании перекладывают задачи начального уровня на искусственный интеллект.
Однако существует и обнадеживающий фактор, о котором стоит знать. Данные из Эстонии по 2,000 партнерств с брендами показали, что нано- и микроавторы опережают по эффективности массовый охват, что намекает на ошибочность погони за вирусным охватом.
В Европе такая программа уже есть, и она не боится называть вещи своими именами
В Европе степень по созданию контента появилась раньше. Юго-Восточный технологический университет (South East Technological University) проводит четырехлетнюю бакалаврскую программу с отличием по специальности «создание контента и социальные сети» в своем кампусе в Карлоу, Ирландия.
Учебный план близок к программе ASU: производство видео, подкастинг, цифровой маркетинг, психология аудитории и анализ данных. В качестве отдельного предмета там также изучается феномен инфлюенсеров.
Разница заключается в списке карьерных перспектив. SETU открыто называет профессию инфлюенсера наряду с контент-менеджером, журналистом и специалистом по коммуникациям.
Поступление осуществляется через ирландскую систему баллов (от 308 до 432 по коду SE300). Это делает программу скорее стандартным курсом среднего уровня, чем маркетинговой диковинкой.
Два американских прецедента, о которых никто не вспоминает
Не каждый подобный эксперимент оказался успешным. Университет Восточной Каролины объявил о партнерстве с MrBeast в сфере сертификации, которое так и не было запущено.
Колледж Колумбия в Чикаго пошел еще дальше и отменил нововведение. Он объединил свою специальность по социальным сетям с общей маркетинговой программой.
Другие учебные заведения продолжают эксперименты. Сиракузский университет открыл Центр экономики создателей в сентябре 2025 года: он управляется совместно с бизнес-школой и доступен в качестве специализации (minor) для любых направлений.
Его декан, Марк Лодато, до перехода туда проработал 14 лет в Школе Кронкайта при ASU. Куиннипэкский университет и Университет штата Колорадо предлагают профильные мини-курсы, а Колледж Святого Бонавентуры объявил о запуске полноценной специальности прошлой зимой.
Студенты не такие уж наивные
Аиша Бизли уже три года работает полномасштабным создателем контента в Финиксе, имея за плечами более чем десятилетний опыт публикаций. Сейчас она помогает малому бизнесу вести социальные сети.
Ее аргументы в пользу получения степени не связаны со стремлением к славе. «Иметь цифровое присутствие и личный бренд в настоящее время очень важно», — говорит она.
Сэмми Кристерна окончил ASU этой весной по специальности «социология и политология». Он бы взял курсы по созданию контента, но ради навыков переговоров о рекламных контрактах и монетизации, а не ради погони за вирусностью, пояснил он.
Он сам указал на ограничения такой работы. Выстраивание контакта на камеру требует огромной энергии, а «этому трудно научить».
Что могло бы расставить все по местам
Три вещи, и первая из них — данные по итоговым проектам. ASU может опубликовать статистику о том, сколько студентов добились измеримого роста, и эта цифра расскажет больше, чем любой рекламный проспект.
Второй пункт — таблица карьерных перспектив. Если в ней когда-нибудь появится профессия создателя контента с указанием средней зарплаты, официальная статистика труда наконец догонит университетские резолюции.
Третий фактор — выживаемость. Колледж Колумбия в Чикаго уже свернул подобную программу, интегрировав ее в маркетинг — именно туда, куда указывают и собственные данные ASU по зарплатам выпускников.
Опубликовано 14 августа 2026 - 09:41 Наверх
