OpenAI размещает рекламу в инструменте генерации изображений ChatGPT. Система определяет, где показать объявления, оценивая, не является ли разговор эмоционально уязвимым. В Европе к январю компании придётся опубликовать сведения обо всей такой рекламе.
Визуальный формат показывает товары в использовании или впечатления, которые они позволяют получить. Объявления чётко обозначены и не смешиваются с создаваемым изображением, сообщила OpenAI. Тестирование начнётся позднее в этом месяце в США с небольшой группы рекламодателей. По словам компании, реклама не влияет на ответы ChatGPT.
По собственным подсчётам OpenAI, ChatGPT еженедельно пользуются 1,2 млрд человек. Компания называет его крупнейшей в мире потребительской платформой, изначально созданной на базе ИИ. Реклама позволяет охватить более широкую аудиторию, чем одни только подписки, заявила компания.
Реклама уже появилась в Европе — и показывается там уже шесть недель.
В конце августа она появилась в 31 европейской стране и доступна только бесплатным пользователям и подписчикам Go. Пользователи с подписками Plus, Pro и Enterprise рекламу не видят.
На той же неделе появился и регулятор.
31 августа Еврокомиссия присвоила ChatGPT статус очень крупной онлайн-поисковой системы: в ЕС у сервиса было 159,1 млн пользователей в месяц при пороговом значении в 45 млн. Менее чем за 200 дней годовой объём выручки от рекламы ChatGPT Ads достиг 1 млрд долларов.
Требования вступят в силу в январе — через четыре месяца после уведомления.
В их числе — публичный реестр рекламы с данными об объявлениях за последний год: в нём должны быть указаны рекламодатель, период показа, параметры таргетинга и охват. Еврокомиссия намеренно выбрала для ChatGPT статус поисковой системы, а не платформы, чтобы не предоставлять OpenAI защиту от ответственности за генерируемый сервисом контент.
У этого решения есть побочный эффект для рекламы, которого, по всей видимости, никто не предусматривал.
Закон о цифровых услугах запрещает таргетировать рекламу на основе чувствительных персональных данных, однако это правило распространяется на поставщиков онлайн-платформ. ChatGPT же считается поисковой системой.
Прежде чем показать объявление, защитные механизмы OpenAI оценивают, не является ли разговор эмоционально уязвимым, деликатным или иным образом неподходящим для рекламы. Среди рисков, которые OpenAI теперь должна оценивать в соответствии с решением Еврокомиссии, названы угрозы психическому благополучию пользователей.
Компании DoubleVerify и Integral Ad Science проверят, как применяются стандарты безопасности бренда, в контролируемой среде и без доступа к реальным разговорам. OpenAI заявляет, что объявления чётко обозначены и не смешиваются с ответами ChatGPT.
Опубликовано 5 октября 2026 - 04:28 Наверх
