Euka расширяется на Instagram после помощи брендам в генерации $4 млрд продаж в TikTok Shop

Euka построила свой бизнес на помощи брендам в поиске авторов контента и управлении ими для продажи товаров в TikTok Shop. Теперь компания намерена следовать за этими брендами на другие платформы.

Стартап в сфере экономики авторов контента запускает интеграцию с Instagram в сочетании с фулфилментом, подключенным к Shopify. Это дает брендам возможность управлять партнерствами с авторами как в TikTok, так и в Instagram. В разработке также находится интеграция с YouTube.

Вместе с расширением Euka раскрывает информацию о привлечении $5 млн ранее полученных инвестиций в рамках раунда семенного финансирования, который возглавили Susa Ventures и Creator Ventures. Компания была основана в 2024 году Джереми Дингом (Jeremy Ding), ранее работавшим в ByteDance, DoorDash и PatPat, и Кевином Вангом (Kevin Wang). В послужном списке Ванга — работа в Amazon и Microsoft.

Суть предложения Euka заключается в том, что продажи, инициируемые авторами контента, стали настолько масштабными, что требуют специализированной инфраструктуры. Поиск авторов — это лишь часть работы. Доставка продуктов в их руки, управление общением, отслеживание заказов и выплата комиссионных превращаются в совершенно другую задачу, когда бренд работает с тысячами людей на нескольких платформах.

Бизнес в TikTok с миллиардными продажами товаров

Euka позиционирует себя как крупнейшую платформу аффилированного маркетинга в TikTok Shop. Компания заявляет, что помогла обеспечить более $4 млрд валового объема продаж (GMV) для более чем 17 000 брендов. Она также обслуживает аффилированные операции 6 из 10 ведущих брендов TikTok Shop.

Среди ее клиентов — производитель одежды Comfrt, у которого, по данным Euka, есть сообщество из 600 000 авторов. Euka также сообщает, что TikTok Shop присудил ей награду Catalyst Award 2026 за обеспечение наибольшего прироста GMV для брендов.

Стартап индексирует более 4 миллионов авторов, предоставляя брендам доступную для поиска базу потенциальных партнеров. По словам компании, она активно работает с 55 000 авторов, использующих специальное приложение Euka для создателей контента.

«Euka — это операционная система для коммерции авторов, а люди покупают у людей, — заявил в своем заявлении генеральный директор Euka Джереми Динг. — Мы превращаем тысячи подлинных авторов в самый эффективный канал продаж бренда, начиная с TikTok Shop и теперь везде, где рекомендации на основе интересов стимулируют покупки».

От поиска авторов до выплаты комиссионных

Запуск интеграции с Instagram расширяет программное обеспечение Euka до единой системы управления взаимоотношениями с авторами, охватывающей множество платформ.

Бренды могут искать авторов по степени соответствия продукта, аудитории и эффективности. Затем они могут использовать автоматизированную рассылку и единый почтовый ящик для управления приглашениями, повторными обращениями и согласованиями. Euka также предлагает инструменты для выявления трендовых продуктов и видеороликов авторов, составления брифов на контент и проведения конкурсов среди создателей.

Интеграция с Shopify связывает эти отношения с механикой продаж. Это означает отправку образцов, создание партнерских ссылок, отслеживание покупок и управление выплатами.

Более широкое предложение заключается в едином обзоре программы авторов бренда. Это дает маркетинговым командам способ отслеживать отношения и продажи по всем каналам.

Instagram — первое испытание за пределами TikTok

True Classic входит в число брендов, тестирующих интеграцию Euka с Instagram и Shopify.

Вот что говорит Джулия Картер (Julia Carter), руководитель отдела роста партнерских программ и аффилированного маркетинга в True Classic:

«Мы уже некоторое время доверяем Euka управление нашим ростом в TikTok Shop и партнерской программой, поэтому мы с энтузиазмом согласились стать одними из первых, кто протестирует бета-версию для Instagram и Shopify. Наличие всей нашей программы авторов и партнеров в одной омниканальной операционной системе обеспечивает нам реальную эффективность и полный обзор нашей программы, которого у нас никогда не было раньше. Это позволяет нам использовать наш устоявшийся масштаб в TikTok и открыть шлюзы для тысяч новых партнерств с авторами по новым каналам».

Euka также связывает часть контента, созданного в рамках этих отношений, с платными рекламными объявлениями. Интеграция с рекламой Meta позволяет брендам перепрофилировать контент TikTok для рекламы на платформах Meta.

Логика привлекательна: бренд, у которого уже есть масштабная программа авторов, обладает отношениями, контентом и данными об эффективности, к которым он может обратиться по мере своего расширения.

Этот шаг подтверждает амбиции Euka выйти за рамки TikTok. Компания намекнула на дальнейшее расширение на YouTube, которое находится в разработке.

Создание решений для обеих сторон партнерской сделки

ПО Euka, ориентированное на бренды, — это лишь часть ее бизнеса.

Приложение для авторов предлагает маркетплейс проверенных брендов и инструменты для предложения партнерства. Авторы также получают внутриигровые консультации по ценообразованию, структуре видео и переговорам. Оно также автоматизирует такие задачи, как работа со ссылками, утверждения и выплаты.

Компания заявляет, что ее ведущие авторы уже зарабатывают $100 000 в месяц, а более 1 000 человек зарабатывают по $25 000 в месяц.

Для Euka обслуживание как авторов, так и брендов может помочь удержать обе стороны партнерских отношений в рамках своих продуктов. Брендам нужны партнеры, которые умеют продавать; авторам нужны релевантные продукты, управляемые рабочие процессы и надежные выплаты.

«Euka превращает аффилированный маркетинг из искусства в науку», — отметила в пресс-релизе Миша Гордон-Роу (Misha Gordon-Rowe), партнер Susa Ventures.