Pinterest запускает визуальную поисковую рекламу на своем саммите для рекламодателей

«Традиционная поисковая реклама долгое время опиралась на ключевые слова, но в мире, управляемом искусственным интеллектом, люди выражают свои мысли гораздо более богатыми способами», — заявил Билл Реди, генеральный директор Pinterest.

Компания анонсировала визуальную поисковую рекламу (Visual Search Ads) 17 сентября на Pinterest Presents, своем ежегодном саммите для рекламодателей. Новый формат размещает рекламу в результатах поиска Pinterest и на крупных планах пинов.

Рекламодатели могут делать ставки на лучший отклик и направлять пользователей прямо на свои сайты. Эта реклама поддерживает цели нижнего уровня воронки продаж и работает с Performance+, пакетом рекламных инструментов компании на базе ИИ.

В ближайшие недели новый формат перейдет в режим бета-тестирования для подходящих рекламодателей на всех рынках рекламы Pinterest, сообщили в компании.

Восемьдесят миллиардов поисковых запросов в месяц

Пользователи Pinterest выполняют более 80 миллиардов поисковых запросов в месяц, согласно данным компании из отчета за второй квартал. Подавляющее большинство из них — визуальные, и более половины носят коммерческий характер.

Реди отметил, что более 96% этих поисковых запросов не содержат упоминания брендов, выступая с речью на саммите. По его словам, люди приходят с четким намерением, но еще до того, как решили, что именно хотят купить.

Он также сообщил, что аудитория Pinterest составляет 640 миллионов активных пользователей в месяц, что рекорды посещаемости устанавливаются на протяжении 12 кварталов подряд, а поколение Z теперь составляет более половины аудитории. В мае издание TNW сообщило, что компания преодолела отметку в 1 млрд долларов квартальной выручки, сделав ставку именно на такой поиск.

Больше инструментов для рекламодателей

В Performance+ добавляется функция Priority Products («Приоритетные товары»), которая позволяет рекламодателям выбирать продукты для продвижения во время сезонного запуска или акции. Pinterest также добавляет самостоятельное A/B-тестирование для креативов, таргетинга и кампаний Performance+.

Инструмент App Promotion («Продвижение приложений»), созданный для стимулирования установок приложений, теперь находится в глобальном бета-тестировании с участием квалифицированных рекламодателей. Один из рекламодателей зафиксировал «улучшение стоимости за установку до 85%» по сравнению с предыдущими обходными путями, заявили в компании.

Эта цифра взята у одного крупного американского корпоративного рекламодателя в ходе альфа-тестирования, уточняется в примечании Pinterest. Оно охватывает период с августа 2025 года по август 2026 года.

Restyle и Pinterest Intelligence

Restyle, потребительская функция, запускается в режиме бета-тестирования в США и Канаде. Она позволяет сфотографировать комнату, а затем протестировать и сравнить варианты прямо в собственном доме.

Пользователи могут давать ИИ текстовые запросы на добавление настенного искусства, мебели или растений, изменение цвета краски и освещения, а также замену или удаление отдельных предметов, сообщает TechCrunch. Они также могут запросить определенный стиль, например богемный или индастриал.

По данным TechCrunch, на данный момент Restyle представляет собой раннюю предварительную версию, а в следующем месяце состоится ее более широкий запуск. В Pinterest заявляют, что функция работает на базе Pinterest Intelligence — собственной системы визуального понимания изображений, продуктов, вкусов и намерений.

В понедельник в Pinterest заявили, что Pinterest Intelligence объединяет графические процессоры Nvidia Blackwell и технологию Nvidia Dynamo с моделями с открытым исходным кодом и собственными разработками компании.

Реклама внутри продуктов на базе ИИ

На саммите также было объявлено о возвращении сериала для Connected TV «Bring My Pinterest to Life» на второй сезон. К проекту возвращаются авторы контента Тэй БипБуп Накамото (Tay BeepBoop Nakamoto) и Кэролайн Ваццана (Caroline Vazzana).

Другие платформы также размещают рекламу в момент принятия решения. OpenAI тестирует спонсируемых агентов (Sponsored Agents) в ChatGPT. В дни распродажи Prime Day ИИ-помощники обошли классический поиск на его же поле.

Pinterest меняет свою рекламную модель в то время, как американский судья назначает независимого наблюдателя за рекламным технологическим бизнесом Google. Финансовый директор компании Джулия Доннелли (Julia Donnelly) объявила о своем уходе 31 августа.