Etsy сокращает 12% штата. Компания только что превзошла прогнозы и запустила байбек на $2 млрд

Etsy превзошла ожидания Уолл-стрит по выручке, повысила свои прогнозы и объявила инвесторам о планах выкупить собственные акции на сумму $2 млрд. Сразу после этого было объявлено о сокращении 12% штата.

Маркетплейс товаров ручной работы объявил в среду о реструктуризации, которая затронет примерно 220 должностей, большинство из которых приходятся на сферы разработки продуктов и инженерии, сообщает CNBC. После этого в компании останется около 1600 сотрудников. Etsy рассчитывает завершить этот процесс к концу третьего квартала, направив около $35 млн на выходные пособия и сопутствующие расходы.

Генеральный директор Крути Патель Гоял (Kruti Patel Goyal) высказалась предельно прямо. Сокращения — это «не шаг по снижению затрат», написала она в письме акционерам. Они призваны помочь компании «двигаться быстрее и действовать с еще большей сосредоточенностью» на фоне сильных бизнес-показателей.

Сокращения ради роста, а не спасения

Цифры, по крайней мере отчасти, подтверждают сохранение импульса. Выручка во втором квартале составила $668,3 млн, опередив ожидания аналитиков на уровне $646,7 млн. Общий объем продаж товаров (GMS) достиг $2,6 млрд, увеличившись на 7,5% в годовом исчислении — это уже третий квартал роста подряд. Etsy повысила прогноз продаж на весь год до роста в среднем однозначном диапазоне.

Так что это не отступающая компания, которая проводит сокращения ради выживания. Это прибыльная организация, которая оптимизирует штат на фоне улучшения показателей торговли. Таков облик современного «сокращения ради роста». Etsy — далеко не первая компания, принявшая такое решение. Zillow объяснила собственные сокращения 500 человек ставкой на ускорение и большую интеграцию искусственного интеллекта, а не стремлением сэкономить.

Цель реинвестирования показательна. Финансовый директор Ланни Бейкер (Lanny Baker) заявил, что компания углубит свою экспертизу в области продуктов, инженерии и работы с клиентами. Он назвал одну конкретную задачу: «расширение и укрепление навыков нашей команды в области машинного обучения». Сокращения сильнее всего бьют по тем же командам, вокруг которых Etsy, по ее собственным словам, хочет выстраивать процессы с упором на ИИ. Visa пошла на аналогичный шаг, сократив 2600 рабочих мест ради финансирования инициатив в сфере ИИ и стейблкоинов. PwC открыто переориентировала найм в сторону ИИ-навыков в ущерб простому увеличению штата.

Подводные камни сильного отчета

Чистая прибыль оказалась слабее выручки. От продолжающейся деятельности Etsy получила $114,3 млн чистой прибыли, что значительно выше прошлогодних показателей. Однако итоговый отчет ушел в минус после учета продажи Depop. Прибыль на акцию составила минус 49 центов против прогнозируемой аналитиками прибыли в $1,18.

Причиной тому стал Depop. Etsy приобрела это приложение для перепродажи примерно за $1,6 млрд в 2021 году, на пике бума пандемической электронной коммерции. В феврале компания договорилась о продаже Depop платформе eBay — эта сделка принесет Etsy около $1,4 млрд наличными в текущем квартале, одновременно отразив убыток от выбытия актива. Динамика числа покупателей выглядит схожим образом: количество активных пользователей составило 87 миллионов, снизившись на 0,4% в годовом исчислении.

Инвесторы отнеслись к этому философски. В среду акции закрылись снижением на 0,7% и потеряли еще 1,6% на торгах после закрытия биржи. Это весьма мягкая реакция на 12-процентное сокращение штата. Программа обратного выкупа акций на $2 млрд имеет свойство смягчать удар.

Люди за сухими процентами

220 сотрудников, теряющих работу, оценят эту риторику иначе. Etsy пополняет длинный список 2026 года, в который вошли компании от Google и ниже — прибыльные технологические гиганты избавляются от персонала, одновременно щедро тратя средства на искусственный интеллект и байбеки. Риторика скорости и фокуса стала для этого стандартным прикрытием.

Патель Гоял поблагодарила уходящих сотрудников и пообещала отнестись к ним «с заботой и уважением». При этом она озвучила более жесткий тезис: сокращение десятой части компании на фоне сильных прогнозов — это и есть путь к росту Etsy. Люди, оставшиеся за бортом, склонны проверять эту логику на практике.