Продажи Apple в Индии превысили $10 млрд — в стране, где техника стоит дороже, чем на родине
Годовой объем продаж Apple в Индии впервые преодолел отметку в $10 млрд. Эта веха говорит как о будущем компании, так и о ее прошлом. Выручка за год по март превысила $10 млрд, сообщает Bloomberg. Годом ранее этот показатель составлял около $9 млрд, а два года назад — $6 млрд. Основную часть выручки принесли продажи iPhone.
Самое любопытное здесь — то, как именно Apple добилась таких результатов. Компания продает индийцам смартфоны дороже, чем американцам. Базовый iPhone 17 стоит 82 900 рупий, то есть около $870. В США его цена составляет $799. Разницу в цене обуславливают высокие местные налоги, и все это в стране, где средний годовой доход исчисляется несколькими тысячами долларов.
В действительности этот рекордный показатель даже недооценивает реальные масштабы роста. С начала прошлого года индийская рупия упала по отношению к доллару примерно на 10%. Таким образом, $10 млрд не отражают в полной мере физический объем продаж Apple в местной валюте. Темпы роста по-прежнему исчисляются двузначными числами, при этом спрос на iPad и MacBook также увеличился.
Чтобы смягчить удар по кошелькам покупателей, Apple активно использует финансовые инструменты. Она сотрудничает с банками, предлагая скидки по кредитным картам и рассрочку, продвигает студенческие скидки и программу трейд-ин (обмен старых устройств на новые). Это ровно та же стратегия, что применяется и на домашнем рынке. Apple не намерена снижать цены на свою премиальную продукцию, поэтому превращает высокую стоимость в ежемесячный платеж, который по силам большинству покупателей.
Страховка, которая работает на два фронта
Индия важна для Apple сразу по двум причинам, и именно поэтому данная цифра — нечто большее, чем просто любопытная статистика. Это один из немногих крупных рынков, где продажи продолжают стремительно расти. Кроме того, это производственная база, которую Apple использует для переноса своих мощностей из Китая.
В настоящее время примерно каждый четвертый iPhone собирается в Индии. Большинство из них отправляются в США в обход пошлин на китайские товары. По оценкам Counterpoint Research, в этом году в Индии будет произведено 26% всех iPhone в мире по сравнению с 6% четыре года назад. Правительство в Нью-Дели оказало существенную поддержку, отменив пошлины на комплектующие и предложив продлить налоговые льготы, за которые выступала Apple.
Тайминг еще сильнее подчеркивает контраст с Китаем. Последние квартальные продажи Apple в КНР составили $18.8 млрд, что оказалось ниже ожиданий аналитиков. Huawei регулярно опережает американскую компанию на этом рынке. На фоне ухудшения китайско-американских отношений растущая и более дружественная Индия выглядит уже не как запасной вариант, а как необходимость.
Все только начинается
При этом розничная сеть Apple в стране пока развита слабо. Свой первый интернет-магазин в Индии компания открыла только в 2020 году. Тим Кук лично перерезал ленточку на открытии первых двух полноценных магазинов в Мумбаи и Нью-Дели в 2023 году. Шестой по счету магазин открылся в Мумбаи в феврале. Итого — всего шесть магазинов на 1,4 миллиарда человек.
Индия по-прежнему составляет лишь малую долю бизнеса самой дорогой компании в мире. Из-за своей ценовой политики iPhone остается там предметом роскоши. Тем не менее, Тим Кук продолжает называть Индию одним из самых быстрорастущих рынков Apple, и теперь эти слова подтверждаются цифрами.
Apple нашла страну, готовую платить за премиальные товары больше, чем дома. К тому же здесь собирают смартфоны, на производство которых в Китае Apple больше не может полагаться. Экспансия в сфере розничной торговли только набирает обороты.
