Бум искусственного интеллекта делает продукцию Apple дорогой и в покупке, и в обслуживании. Ответ компании на обе проблемы — подписка.

Самый популярный ноутбук Apple стало странно сложно купить. Если заказать MacBook Air сегодня, он прибудет лишь к концу августа, а некоторые варианты с другой памятью и расцветкой задерживаются до сентября. Как рассказали розничные сотрудники <мараканцу из Bloomberg Марку Гурману> (прим. ред.: Марку Гурману из Bloomberg), дефицит запасов стал самым сильным на их памяти.

Он также стоит дороже, чем весной. В марте Apple выпустила M5 MacBook Air по цене $1 099, а в июне подняла ее до $1 299. Теперь покупатели переплачивают $200 и все равно ждут неделями. Тот же кризис поднял цены на гаджеты: от устройств Roku до Pixel 11 от Google.

Причина — дефицит памяти, который некоторые называют «Рамагеддоном». Дата-центры ИИ скупают мировые запасы чипов памяти. Сначала это ударило по нишевым устройствам Apple — Mac mini и Mac Studio, а теперь, как заметил TechCrunch, добралось и до массового Air. Тим Кук назвал это «наводнением, случающимся раз в сто лет».

Первый шаг Apple — предложить вам что-то другое. Компания перенаправляет покупателей на более дорогой базовый MacBook Pro, и, по словам Гурмана, к такой мере она прибегала крайне редко. Она добавила плашку «при наличии на складе» к Air, отложила промоакцию «снова в школу» и ищет китайскую память для своих устройств на китайском рынке.

Даже улучшения становятся скромнее

Этот кризис меняет само понятие апгрейда. Ожидается, что следующий бюджетный iPhone от Apple, 18e, поступит в продажу с необычным объемом памяти в 9 ГБ, собранным из шести кристаллов по 1,5 ГБ, а не из стандартного круглого значения. Это на один гигабайт больше, чем у 17e, и это абсолютный минимум, необходимый для работы Apple Intelligence.

Причина — в стоимости. Сообщается, что более качественному ИИ на устройстве от Apple требуется 12 ГБ, поэтому 18e и даже стандартный iPhone 18 могут лишиться его лучших функций. В обычный год дешевый смартфон получил бы скачок до 12 ГБ. В этот же он получает всего один неловкий гигабайт и, вероятно, более высокую цену.

Главное решение Apple — это подписка

Более масштабный ответ появился на прошлой неделе. Apple Upgrade позволяет взять в лизинг iPhone или Mac с ежемесячными выплатами через сервис Klarna. Apple преподносит флагман как гаджет стоимостью около доллара в день. Сама идея не нова, но выбор времени — да. Растущие цены делают ежемесячный платеж более привлекательным, чем высокая цена на ценнике, особенно на фоне ожиданий складного iPhone стоимостью выше $2 000.

Подвох кроется в праве собственности. Взяв устройство в лизинг и продлевая его, вы можете так никогда и не стать его владельцем, хотя остаток задолженности можно выплатить единовременно, чтобы оставить гаджет себе. Пропустите платежи — и, согласно некоторым данным, после трех предупреждений договор лизинга расторгается. Кук продолжает убеждать покупателей в высокой ликвидности техники Apple на вторичном рынке, что, по стечению обстоятельств, выгодно самой Apple.

Софт движется в том же направлении по другой причине. Запуск ИИ стоит дорого, и во время своего последнего отчета о доходах Кук намекнул, что активному пользователю Siri с ИИ, возможно, придется перейти на более высокий тарифный план iCloud+. Некоторые функции камеры на базе ИИ уже требуют подписки за $9,99. Разовый ценник превращается в ежемесячную графу расходов.

Ставка на Siri

Все это финансирует масштабную ставку на искусственный интеллект. Когда этой осенью в iOS 27 появится Siri AI, она в одночасье станет самым массовым чат-ботом на Земле, будучи предустановленной на сотнях миллионов iPhone, начиная с модели 15 Pro. Охват аудитории — на этот раз главное преимущество Apple.

Однако победа в гонке — совсем другое дело. Тестирование Bloomberg показало, что Siri AI отлично справляется с чтением содержимого экрана и личных данных, но уступает ChatGPT в разговорной речи, продуктивности и интеграции со сторонними приложениями. Кроме того, Apple судится с OpenAI из-за кражи коммерческой тайны, даже несмотря на то, что обе компании спешат внедрить своего ассистента в ваш дом.

Следующим на очереди станет ваше тело

Apple также хочет перевести на подписку еще больше аспектов вашей жизни. В новой вакансии компания ищет лидера, который будет «определять будущее здоровья, хорошего самочувствия и фитнес-опыта» во всех продуктах линейки Vision. План состоит в том, чтобы превратить будущие умные очки в фитнес-устройство — подобно тому, как это было с Apple Watch и AirPods.

Компания уже провожала подобное. Наушники AirPods обзавелись функциями отслеживания пульса и слухового аппарата, а на очереди — версии с камерами. Фитнес-предназначение также придает очкам более дружелюбный образ, решая проблему «жучков» с тайной съемкой незнакомцев, которой так опасается Apple. Не стоит ждать этого в первой паре устройств, релиз которой, вероятнее всего, состоится в конце 2027 года.

ИИ давит на Apple и с другой стороны

Бум ИИ перегружает даже службу безопасности Apple. Financial Times сообщает, что Apple ограничила количество баг-репортов, которые могут отправлять исследователи, введя 30-дневный период охлаждения после лавины заявок, сгенерированных с помощью ИИ. Одна фирма обнаружила 50 возможных уязвимостей в macOS всего за три недели. Сообщается, что один реальный баг, за который полагалась награда в $200 000, так и остался непрочитанным под грудой мусора.

Если сложить все воедино, картина складывается вполне однозначная. Кризис памяти пройдет, хотя поставщики ожидают, что сначала ситуация ухудшится. Но ускоряемые им привычки никуда не денутся. Apple подталкивает вас покупать меньше и арендовать больше, платить ежемесячно и за каждую функцию отдельно, а также перестать рассчитывать на то, что вы когда-нибудь станете полноценным владельцем вещи.