По данным правозащитников, Meta платит инфлюенсерам за борьбу с запретами для подростков по всему миру

Согласно новому расследованию организации Tech Transparency Project, Meta проводит глобальную кампанию с целью противодействия законам, которые могут запретить подросткам пользоваться социальными сетями.

По данным правозащитников, эта стратегия опирается на оплачиваемых инфлюенсеров и финансируемые родительские объединения. В организации сообщили, что Meta разработала эту тактику в Соединенных Штатах, а затем применила ее более чем в десятке стран, рассматривающих введение аналогичных ограничений. Выводы изложены в отчете, опубликованном во вторник.

Как отмечает организация, этот шаблон зародился в Австралии. Компания начала действовать за пять месяцев до того, как в стране вступил в силу запрет для лиц младше 16 лет. В июле 2025 года она пригласила родителей-инфлюенсеров на «Лагерь безопасности Instagram» (Instagram Safety Camp), который проходил в живописном месте с видом на Сиднейскую гаввань. Согласно отчету, участникам вручили фирменную сувенирную продукцию и угощения.

Затем представители Meta заявили им, что всеобщие запреты не работают, а инструменты родительского контроля в Instagram являются более эффективным способом обеспечения безопасности детей.

Руководитель отдела безопасности детей в Meta Рави Синха заявил участникам встречи, что запреты неэффективны, сообщается в отчете. По его словам, они несут в себе риск «вытеснения подростков в менее безопасные места».

Как выяснили правозащитники, впоследствии инфлюенсеры повторили эти тезисы для своей аудитории. Многие из них использовали размытые теги вроде #instagrampartner вместо четкой маркировки рекламного характера.

Одна и та же стратегия от страны к стране

Согласно отчету, этот сценарий практически в точности повторяется и в других регионах. Meta организует брендированные мероприятия, часто под названием Instagram Safety Camp или Screen Smart, отмечает организация. Затем она привлекает актеров, радиоведущих, психологов и родителей-инфлюенсеров для продвижения своих «Аккаунтов для подростков» (Teen Accounts) в качестве доказательства того, что запреты излишни.

В отчете приводятся примеры с нескольких рынков. Так, в Индонезии, как утверждается, актер Дариус Синатрья призвал свои 1.8 миллиона подписчиков опробовать функции безопасности. В Индии актриса Джухи Пармар заверила родителей, что их подростки находятся в «более безопасном пространстве» в Instagram. В Бразилии актер Дуглас Силва, у которого три миллиона подписчиков, транслировал аналогичный месседж.

В организации заявили, что все эти посты были оплачены и сопровождались лишь незаметными тегами вместо четкой маркировки.

Подобные раскрытия информации могут не соответствовать местным нормам. В отчете отмечается, что в Австралии орган по защите прав потребителей предупреждает инфлюенсеров о недопустимости сокрытия рекламных пометок среди длинного списка хештегов. Регулятор заявлял, что введение пользователей в заблуждение с помощью таких рекомендаций может повлечь за собой штрафы. В Meta заявили, что использование таких тегов, как #instagrampartner, является стандартной маркетинговой практикой и четко раскрывает характер партнерства.

Финансируемые союзники

В отчете также говорится, что Meta работает через финансируемых посредников. В качестве получателей денежных средств от Meta были названы австралийская молодежная служба ReachOut, новозеландская организация Netsafe и базирующаяся в Брюсселе некоммерческая организация ThinkYoung. Все три структуры повторяли аргументы компании против запретов, причем в некоторых случаях, как утверждается в отчете, без раскрытия информации о финансировании. Все три организации сообщили Tech Transparency Project, что самостоятельно формируют свои позиции, а Meta не утверждает их заявления.

В отчете описывается более широкая сеть на европейском уровне. По данным организации, Meta помогла профинансировать молодежный консультативный совет и сеть родителей, действующих при поддержке ThinkYoung, члены которых выступали против запретов в Брюсселе. В Meta заявили, что сотрудничают с самыми разными организациями в целях обеспечения безопасности подростков и не разглашают условия индивидуальных партнерских соглашений.

Споры вокруг аккаунтов для подростков

Аргументы Meta строятся вокруг функции «Аккаунты для подростков» — специальных настроек, которые, по заявлению компании, защищают юных пользователей. Независимые тестирования поставили под сомнение их эффективность. В прошлом году издание The Washington Post сообщало, что эти аккаунты «с треском проваливаются» в защите несовершеннолетних от вредоносного контента. В Tech Transparency Project заявили, что их собственные проверки выявили аналогичные пробелы.

В Meta отвергли такую трактовку. В официальном заявлении компания сообщила, что начиная с 2024 года провела по всему миру более 40 мероприятий для продвижения своих инструментов обеспечения безопасности подростков. В компании добавили, что все платные партнерские отношения четко обозначаются и соответствуют рекламным правилам на каждом рынке. По словам представителей компании, они сотрудничают с инфлюенсерами, «поскольку те являются местными голосами, которым доверяют родители в их сообществах».

Официальный представитель Meta Эдвард Паттерсон опроверг утверждения о том, что кампания по формированию общественного мнения вводит кого-то в заблуждение. Он заявил изданию The Guardian, что всеобщие запреты вытесняют подростков в наименее безопасные, нерегулируемые сегменты интернета. В Meta добавили, что компания «никогда не давала указаний партнерам отстаивать какую-то конкретную точку зрения».

Правозащитники придерживаются иной позиции. Кэти Пол, директор организации, заявила The Guardian, что ставка Meta на платных лидеров мнения свидетельствует о понимании компанией того факта, что «сам бренд стал проблемой», — с чем в Meta категорически не согласны.

Почему это происходит именно сейчас

Отчет публикуется в непростой для Meta момент. Компания находится <д>на скамье подсудимых в суде Калифорнии, где четыре штата обвиняют ее в проектировании функций, вызывающих у детей зависимость. Кроме того, корпорация адаптируется к австралийскому запрету для лиц младше 16 лет — первому в своем роде закону, вступившему в силу в декабре.

Правительства других стран движутся в том же направлении, хотя и с переменным успехом. В Meta заявили, что ограничили доступ примерно для 750 000 австралийских аккаунтов, которые, по их оценке, принадлежали пользователям младше 16 лет, хотя регулятор выяснил, что большинство затронутых ими подростков по-прежнему остаются в сети. В Европе запрет для лиц младше 15 лет во Франции был принят парламентом, прежде чем высший судебный орган страны отменил его по соображениям свободы слова. Как отмечается в отчете, Великобритания, Канада, Испания, а также ряд правительств стран Азии и Ближнего Востока находятся на более ранних этапах рассмотрения таких мер, и на каждом из этих рынков Meta задействовала свою стандартную стратегию.

В Tech Transparency Project подчеркнули, что их выводы не претендуют на исчерпывающую полноту, и признаки аналогичной тактики были замечены в других странах — от Ирландии до Турции. Организация призвала правительства учитывать, что на фоне распространения запретов Meta стремится создать видимость родительской поддержки своих защитных инструментов. В Meta заявляют, что их партнерские программы являются обычной практикой и открыто декларируются.