Средний американский ПК теперь стоит дороже 1000 долларов

Средний ПК, проданный в США, теперь стоит более 1000 долларов. Такого еще никогда не было.

Средние цены поставок преодолели эту отметку во втором квартале, увеличившись на 12,0% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, согласно данным Omdia.

Поставки в США выросли за квартал на 1,0% и составили 18,8 млн единиц после падения на 7,0% в первом квартале. Omdia ожидает, что это явление будет кратковременным. По ее прогнозам, по итогам всего года рынок сократится на 10,7%.

Рост — это не спрос

Одно слово в данных имеет решающее значение. Речь идет о поставках (sell-in), то есть о продукции, поступающей в торговые каналы, а не о технике, купленной конечными потребителями.

Ритейлеры и партнеры по сбыту создавали запасы в преддверии роста цен. Память и накопители дорожали, поэтому покупатели ПК приобретали их заранее, чтобы опередить подорожание.

В Omdia прямо говорят о том, что это значит для будущего.

«Объем поставок, зафиксированный во втором квартале, представляет собой объем, „заимствованный“ из 2027 года», — отметил Скотт Брейверман, старший аналитик компании. — В сочетании с сохраняющимися ограничениями поставок и повышенными ценами мы ожидаем продолжения давления на покупательский спрос и, как следствие, на объемы поставок в течение всего 2027 года».

Во втором полугодии 2026 года прогнозируется падение на 18,4%. Еще 4,9% рынок потеряет в 2027 году.

Выручка росла в четыре раза быстрее объемов

Поставки выросли на 1,0%. Выручка увеличилась на 13,1%.

«Рынок ПК в США во втором квартале 2026 года выиграл за счет роста средних цен продажи (ASP), обусловленного органическим премиум-сегментом и инфляцией издержек, вызванной ситуацией с поставками», — заявил Брейверман. — Хотя рост поставок был скромным и составил 1,0%, выручка на рынке ПК в США увеличилась на 13,1%, поскольку производители оборудования (OEM) в условиях дефицита компонентов отдавали приоритет производству более дорогих ПК с более высокой маржинальностью. Наиболее ярко этот эффект проявился в корпоративном сегменте, где средние цены продажи выросли на 19,0%, так как компании стремились зафиксировать цены на фоне неопределенности с будущими затратами. Средние цены продажи для потребителей также выросли на 9,7%, поскольку возросшие расходы были переложены на конечных пользователей».

Удар пришелся по бюджетному сегменту. Поставки ПК стоимостью ниже 699 долларов сократились на 6,5%. Поставки устройств дороже 1500 долларов выросли на 36,8%.

На долю ПК с искусственным интеллектом пришлось 48,3% поставок в США за квартал. Omdia ожидает, что в третьем квартале этот показатель впервые превысит половину.

Какие покупатели перестают покупать

Государственный сектор пострадал в квартале сильнее всего. Поставки упали на 24,4%, так как рост цен столкнулся с ограничениями федеральных бюджетов. Omdia прогнозирует падение на 19,2% по итогам года.

В сфере образования в этом квартале наблюдалась обратная динамика: рост составил 9,9%, хотя объемы остались ниже уровня двухлетней давности. Прогноз на весь год предполагает снижение на 2,6%.

Потребительские поставки выросли в квартале на 2,8%, а по итогам года прогнозируется их падение на 13,6%. Ожидается, что коммерческий сектор покажет себя лучше со снижением на 9,3%.

Ни один из сегментов не вернется к росту раньше 2028 года.

Дефицит поставок — лишь половина дела. Многие американские компании обновили свой парк ПК в 2025 году, накануне окончания поддержки Windows 10. Эта техника новая. Плановое обновление, которое должно было состояться позже, по сути, уже произошло.

Apple обошла Lenovo

Компания Apple вышла на третье место в США, опередив Lenovo, благодаря росту поставок на 32,1%.

Omdia объясняет это успехом полного квартала продаж MacBook Neo. Доля Apple на американском рынке потребительских ПК достигла 29,4%, а поставки корпоративным клиентам выросли на 50,6%.

Компания Dell пострадала от проблем крупных игроков сильнее других: ее поставки упали на 8,8%, поскольку распределение компонентов сместилось в сторону от бюджетных машин. Поставки хромбуков Dell в США сократились на 47,0% на фоне падения американского рынка хромбуков в целом на 10,0%.

HP сохранила первое место с долей 24,4%, несмотря на сокращение поставок на 3,7%. Поставки Lenovo выросли на 2,0%. Acer показала рост на 12,8%.

И HP, и Dell увеличили выручку, продавая при этом меньше устройств. В этом заключается вся суть прошедшего квартала.

США пошли по одному пути, а все остальные — по другому

Эту мысль стоит запомнить, так как в официальном пресс-релизе ее нет.

В июле Omdia сообщала, что мировые поставки ПК упали за тот же квартал на 3,6%, до 65,7 млн единиц. Рынок США при этом вырос на 1,0%. Та же компания, те же три месяца, противоположные направления.

К этой разнице следует относиться с осторожностью. Глобальный показатель охватывает настольные компьютеры, ноутбуки и рабочие станции, в то время как данные по США исключают планшеты, и неизвестно, что еще осталось за кадром. Тем не менее общая тенденция очевидна.

Ситуация в Европе выглядит еще хуже. Во вторник мы сообщали, что аналитическая компания Context ожидает сокращения поставок ноутбуков в Европе на 6,4% в третьем квартале и на 20% — в четвертом, при этом поставки настольных ПК упадут примерно на 20–30%.

Таким образом, американские партнеры по сбыту могли позволить себе создать запасы впрок. Европейские же, напротив, сокращают заказы.

Нижний ценовый предел может не опуститься

Omdia ожидает, что средние цены продажи продолжат расти вплоть до начала 2027 года, причем более высокие цены не смогут компенсировать падение объемов. По прогнозам компании, общая выручка рынка ПК в США в следующем году снизится на 6,0%.

Ранее аналитики высказывались о более глобальных последствиях подобных процессов. В августе они заявляли, что рынок телефонов претерпел структурный пересмотр ценообразования: покупатели привыкли к более высоким ценам, и производители устанавливают свои новые прайс-листы, отталкиваясь от этой базы.

В данном пресс-релизе ничего подобного про ПК не говорится. За этим стоит понаблюдать.

За чем следить

Превратятся ли «заимствованные» объемы в зияющую брешь в продажах. Omdia указала, где именно ожидает появления этого провала, и показатели третьего квартала начнут проверку этой гипотезы.

Что будет происходить с поставками памяти. Профсоюзы тайваньского подразделения Micron в этом месяце готовились к голосованию за проведение забастовки на предприятии компании, которое занимается производством и корпусированием чипов DRAM на острове.

И упадут ли европейские поставки так сильно, как ожидает Context. Американский рынок получил квартал «заимствованного» роста. Европе такого шанса не предоставляли.