Amazon подняла цены на свои устройства на величину до 60% в одночасье

Компания Amazon в одночасье подняла цены на собственную линейку устройств 21 августа. Рост цен на самую дешевую продукцию в ассортименте составил до 60%, причем об изменениях не объявляли заранее.

Fortune сообщила об изменениях во всей линейке оборудования. Pocket-lint ранее в тот же день опубликовала информацию о повышении цен на устройства Fire TV. В Amazon подтвердили рост цен, сославшись на удорожание памяти и накопителей.

Что заявили в Amazon

Кристи Шмидт (Kristy Schmidt), старший менеджер по коммуникациям направления Amazon Devices and Services, предоставила изданию The Verge официальный комментарий компании, который рассылался всем обратившимся СМИ.

«Индустрия потребительской электроники сталкивается со значительным ростом стоимости компонентов памяти и накопителей, — говорится в заявлении. — После того как мы как можно дольше сдерживали эти затраты за свой счет, мы недавно скорректировали цены на наши линейки продукции. Наш подход всегда заключался в том, чтобы предлагать отличные продукты по доступным ценам, и это обязательство остается неизменным».

Представители Amazon сообщили Fortune, что в течение года компания будет проводить акции на всю линейку устройств.

Умные колонки

Цена Echo Dot выросла с $49,99 до $79,99. Таким образом, самый дешевый способ приобщиться к экосистеме умного дома от Amazon подорожал на 60%.

Стоимость Echo Spot увеличилась с $79,99 до $109,99. Цена Echo Dot Max, выпущенной в прошлом году, поднялась с $99,99 до $119,99. Echo Show 8 подорожала до $199,99, Echo Show 11 — до $249,99, Echo Show 15 — до $349,99, а Echo Show 21 — до $499,99.

Электронные книги

16-гигабайтная версия Kindle подорожала со $109,99 до $149,99 (примерно на 36%). Стоимость 16-гигабайтной модели Kindle Paperwhite выросла со $159,99 до $199,99.

ТВ-приставки

Портал Pocket-lint опубликовал полный список устройств линейки Fire TV. Fire TV Stick 4K Max подорожала с $60 до $85. Модель 4K Plus выросла в цене с $50 до $70, 4K Select — с $40 до $50, а базовая модель HD — с $35 до $40.

Наибольшее абсолютное повышение цены в долларовом эквиваленте коснулось Fire TV Cube, которая подорожала со $140 до $200. Это устройство отсутствует в таблице, опубликованной изданием The Verge.

Оборудование для Wi-Fi

Комплект из трех устройств eero 7 подорожал с $349,99 до $399,99. Набор из трех eero Pro 7 вырос в цене с $699,99 до $799,99. В обоих случаях рост составил около 14%.

Что осталось без изменений

Камеры и видеодомофоны Ring сохранили свои прежние ценники, сообщают Fortune и The Verge. Это также касается колонки Echo Studio, оцениваемой Amazon в $219,99.

The Verge отмечает, что Google удерживает цену на Home Speaker на уровне $99,99. В Pocket-lint обращают внимание, что Google сохраняет стоимость TV Streamer на отметке $100.

Как проводилось повышение цен

Amazon не делала никаких официальных анонсов. Репортер Pocket-lint обнаружил подорожание случайно, открыв приложение Amazon и заметив, что цена Fire TV Stick 4K Max теперь составляет $85.

Судя по истории цен, повышение стоимости устройств Fire TV произошло по всем фронтам 21 августа, сообщает Pocket-lint, проводя параллель с компаниями Apple и Roku, которые объявляют о подобных шагах заранее.

Roku сделала это в июле

В прошлом месяце компания Roku подняла цены на свои стриминговые устройства на величину до 60%, сославшись на те же причины. Новостная редакция освещала этот скачок цен 26 июля.

По данным Engadget, рост цен на продукцию Roku составил до $50.

Другие компании, повысившие цены

В июне Apple подняла цены на компьютеры Mac и планшеты iPad. Генеральный директор Тим Кук (Tim Cook) охарактеризовал текущую ситуацию как «вековой паводок на рынке памяти».

Редакция писала о подорожании MacBook Air 3 августа. Кроме того, этим летом Apple увеличила цену колонки HomePod Mini с $99,99 до $129.

Microsoft повышает цены на консоли Xbox на $100–$150 в зависимости от версии, сообщает Fortune, а также прекратила продажи конфигурации с накопителем на 2 TB. Компании Dell, HP, Lenovo и Asus также подняли цены или уменьшили объем памяти в своей продукции.

Аналогичный кризис в других категориях

Крупнейшим клиентам Nvidia сообщили, что серверы на базе ее чипов ИИ подорожают более чем на 15%. Редакция освещала этот рост цен 22 августа.

Китайские автопроизводители заявляют о дефиците печатных плат и многослойных керамических конденсаторов на глобальном рынке на уровне 20–30%. Редакция писала о ситуации с дефицитом у автопроизводителей 22 августа. Прибыль Xiaomi в прошлом квартале снова снизилась, поскольку затраты на память увеличили себестоимость производства смартфонов — об этом материале редакция сообщала в статье о кризисе памяти 19 августа.

Откуда берет начало дефицит

Истоки кризиса кроются в высоком спросе на память со стороны дата-центров искусственного интеллекта. Аналитики Counterpoint Research предупреждают, что этот всплеск угрожает поставкам широкополосных маршрутизаторов и телевизионных приставок — то есть того же класса устройств, на которые Amazon только что переписала цены.

Две из попавших под переоценку моделей Fire TV — 4K Select и HD — работают под управлением операционной системы Vega. Это Linux-платформа, которую Amazon внедрила взамен Android на своем более дешевом оборудовании.

Что Amazon рассказала инвесторам о памяти

В конце июля Энди Джесси (Andy Jassy) пересмотрел в сторону повышения прогноз капитальных затрат компании. Теперь Amazon рассчитывает потратить в текущем году $220 млрд против прежней оценки в $200 млрд (преимущественно на центры обработки данных), причем Джесси связал часть этого увеличения с возросшими расходами на память.

Он также заявил инвесторам, что у компании «не хватит мощностей для удовлетворения всего спроса в 2026 году», добавив: «Я полагаю, что эта динамика сохранится и в 2027 году».

Выручка подразделения Amazon Web Services во втором квартале составила $42,2 млрд, что на 37% больше по сравнению с $30,9 млрд годом ранее. Джесси назвал этот квартал пятым подряд периодом ускоренного роста.

Что остается невыясненным

Amazon не уточнила, как долго продержатся новые цены и какие именно компоненты повлияли на конкретное подорожание. Компания также не объяснила, почему изменения не коснулись Ring и Echo Studio.

Две опубликованные таблицы цен не полностью совпадают друг с другом. В перечне The Verge тринадцать продуктов с указанием процентного изменения цен. В списке Pocket-lint фигурируют пять моделей Fire TV, включая подорожавший Cube, которого нет в другой таблице. Ни один из этих списков не является официальным релизом Amazon, так как сама компания публикаций не делала.

Как отмечает Fortune, грядущей осенью у компании запланировано мероприятие, посвященное устройствам.

К цифрам стоит относиться с осторожностью. Заголовок о росте на 60% применим лишь к одному продукту — Echo Dot. Согласно подсчетам The Verge, цены на большинство остальных устройств выросли в диапазоне от 11% до 25%.